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　　全球“碳中和”的背景下，引发了一场关于汽车行业的变革，汽车主机厂集体电动化转型千亿球友会官网，上下游产业链被重塑，发动机的时代即将成为过去。作为其中一环，汽车媒体伴随着汽车行业，从纸媒到门户网站再到自媒体，如今也迎来了一场关于元宇宙的。

　　9月5日，汽车之家联动北京、上海两地正式举办新零售品牌发布会，会上，奥运冠军谷爱凌的虚拟数字分身也以全息投影形式现身发布会现场，将现场目光聚焦在了汽车之家打造的集一站式看选试车服务、专享时空客观评价、沉浸式元宇宙科技为一体的汽车之家能源空间站身上。

　　作为汽车之家的变革之作，汽车之家能源空间站提出有用、有料、有颜、有趣的“四有价值”，以前沿科技融合直击用户看车选车痛点。

　　汽车之家于2004年筹建 ，2005年6月正式上线年汽车之家跻身汽车垂直网站访问量第一名行列。自此，汽车之家便一直稳坐市场头把交椅。

　　QuestMobile发布的数据显示，今年6月，汽车之家的全景生态日均用户量同比增长8.1%，达到4763万，创历史新高，继续保持在汽车垂直媒体领域的领先地位。

　　持续增长的用户群体，离不开汽车之家建设的多元化内容生态体系，通过推进核心IP策略，打造出差异化内容产品。同时，在客户层面千亿球友会官网，汽车之家今年上半年也在积极扩展新的业务运营模式，比如通过VR带看功能接入智能展厅，帮助商家高效拓客，推出常态化线上车展，诶车企提供本地化营销推广平台。

　　多种举措也取得了不错的效果，今年上半年，汽车之家先后举办了300多场全国和地方性的线万人。但庞大的用户群体和流量，在这个经济下行的特殊时期，很难得到有效的转化。

　　汽车之家发布的Q2财报显示，汽车之家第二季度净营收为17.33亿元，上年同期为19.38亿元；归属于汽车之家的净利润为4.35亿元，上年同期净利润为7.549亿元。

　　其中，汽车之家媒体服务收入、线索服务收入、在线营销及其他收入在第二季度都有所减少，如何最大程度的转化用户流量，有效的刺激汽车消费，更高效的服务用户，成了汽车行业共同面临的课题。

　　伴随首批Z世代人群陆续步入职场，并开始拥有独立的经济来源和自主的消费态度，中国年轻一代不仅成为了核心消费者，也是市场潮流的推动者，他们拥有独特的价值观和行为准则，相比之前传统用户思维已经发生巨大转变。

　　目前，线上媒体（门户网站、专业汽车网站、车企官网、微博、公众号、视频网站、APP等）是Z世代接触汽车品牌的首选途径，数据显示，去年中国手机网民数量已经达到10.3亿的规模，覆盖了大概超过98%的购车用户群体，其中有95%以上用户在购车前会在线上看车，对比选车。

　　但选择购买新能源汽车的渠道时，4S店又被Z世代排在首选位置，其次才是品牌线上商城和商场内的品牌门店，因为线上看车并不是很全面，最终还是回归到了线上引流线下转化，在这个过程中，商家也无法感知客户的购车意愿是否强烈，只能通过电话邀约和活动诱引，吸引客户上门。

　　汽车之家是全球访问量最大的汽车网站，也是汽车线上线索产生的主要阵地，但仅从其今年第二季度用户量增长营业收入却下降的情况来看，就可以看出过去的购车模式也已经不再适用于新的时代和新的人群。

　　基于对用户传统看车选车模式痛点的洞察，汽车之家以元宇宙为突破口，首创了ABC模式，赋能厂商营销变革，为用户打造更“有用”的体验。

　　首先，“A”是能源空间站为用户打造的一站式看选试车服务（All in one），在这里通过全息对比看车以及实车对比试驾，可以对各种新能源汽车实现看车、选车、试车的沉浸式体验；“B”是能源空间站还为用户提供的一对一专享时空客观评价（Belong to customers），同时可看到汽车之家编辑专业、客观、公正的车辆评价。

　　“C”是汽车之家能源空间站沉浸式元宇宙体验（Creative technology），通过全息技术，实现1：1看车、拆车、同框对比看车等，不仅可以将汽车进行分解，深入了解底盘、电池、电机等细节，还能感受最真实的虚拟用车体验，足不出户便可体验车辆加速、转弯、刹车、碰撞等用车场景。

　　在ABC模式之下，汽车之家能源空间站有效赋能传统4S店的运营，以元宇宙科技将看、选、试三大步骤打造为沉浸式的交互服务。同时，通过全息投影技术，与谷爱凌数字人在异世界同框面对面沟通的这种全所未有的新奇体验，也将是汽车之家吸引Z时代用户的又一流量密码。

　　此外，店内还有很多新奇的“有趣”体验。在看选之余，用户可以通过心情饮料机、沉浸式MR游戏、脑波赛车等新奇有趣的互动体验放松身心。

　　显然，在利好消费者的同时，对主机厂而言，汽车之家能源空间站能更好地发挥元宇宙科技优势，通过数字化营销降低用户决策成本，帮助主机厂挖掘新的用户增长点，实现降本增量。

　　对于经销商而言，汽车之家能源空间站以全场景数字化服务，直接为经销商输送高质量的准订单，而非一个传统意义上的销售线索，大幅减少经销商DCC的呼叫量及销售顾问人力成本，赋能汽车经销商实现数字化转型。

　　当然，最后回归到汽车之家本身，这也是其在汽车产业中的创新之举，而如何向汽车之家这样共建消费者、主机厂、经销商与平台多方共赢的生态，或许也是其他媒体未来需要思考的问题。